(Unternehmens-)Neuigkeiten von Geobra?

[ZooKeeper]

Man hat es mal wieder auf die Startseite bei BILD geschafft.

Die Zahlen für das Geschäftsjahr desaströs wie nicht anders zu erwarten war, was man der neuen Führung aber natürlich noch nicht ankreiden kann. Im Frühjahr 2025 sollte ein Effekt erkennbar sein, sonst wirds wirklich langsam schwierig.

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https://www.bild.de/geld/wirtschaft/ein ... 43cb84d72b

Ein Drittel weniger Umsatz
Playmobil in der Krise

Aufbruch in die Zukunft. Unter diesem Motto wollte Playmobil-Chef Bahri Kurter (57) den angeschlagenen Spielwarenhersteller, der zur fränkischen Horst Brandstätter Group gehört, aus dem Umsatztief holen. „Wir überlegen uns, wie wir die Dinge besser machen können als in den letzten zwei bis drei Jahren“, sagte er im Februar zu BILD. Jetzt zeigen die Zahlen für das Geschäftsjahr 2023/2024, dass der Umsatz massiv zurückgegangen ist.

„Im Geschäftsjahr 2023/2024 betrug der Umsatz rund 490 Millionen Euro“, teilte Playmobil am Mittwoch mit. Das sind 81 Millionen Euro weniger als noch 2022/2023. Da lag der Umsatz bei 571 Millionen Euro, ein Jahr davor noch bei 736 Millionen.

Ein Drittel Umsatzrückgang

Insgesamt ist der Umsatz innerhalb von zwei Jahren um ein Drittel zurückgegangen! Zu Gewinnen oder Verlusten äußerte Playmobil sich nicht.

Bereits 2023 hatte das Unternehmen seine Führung neu aufgestellt. Aufgrund des rückläufigen Umsatzes wurde im Herbst schon bekannt gegeben, dass rund 700 Mitarbeiter weltweit gekündigt werden. Die meisten dieser Jobs sind bereits weggefallen.

Die Horst Brandstätter Group erklärte, auch sie leide „wie die meisten Unternehmen unter der schwachen Konjunktur, hartnäckiger Inflation, steigenden Lohn-, Transport- und Energiekosten, aber auch an der Konsumflaute und Kaufzurückhaltung“.

Traum: Taylor Swift als Playmobil-Figur

Dabei ist man optimistisch ins laufende Jahr gestartet. Mit der neuen „Minime“-Serie, Promis als Playmobil-Figuren, sollten mehr Sammlerobjekte für Fans auf den Markt kommen. Mit den Playmobil-Promis erhofft sich das Unternehmen einen ebenso großen Erfolg wie mit Martin Luther. Die Luther-Figur wurde 1,2 Millionen Mal verkauft.

Playmobil-Chef Bahri Kurter träumte in BILD ganz besonders von einem Promi: Taylor Swift! Kurter zu BILD: „Wir haben an Martin Luther sehr gut verdient. Wenn er 1,2 Millionen Mal verkauft wurde, was glauben Sie, wie Taylor Swift dann verkauft?“

Für das seit dem 1. April laufende neue Geschäftsjahr zeigt sich die Horst Brandstätter Group optimistischer: „Das stringente Kostenmanagement in den Produktionswerken hat zu deutlichen Einsparungen und einem Rückgang der Warenbestände geführt, ohne die Lieferfähigkeit zu gefährden.“

[Leon]

Hallo,
folgenden Beitrag habe ich gerade im Handelsblatt gelesen.
Kooperation mit Edeka, ich bin gespannt ob diese über die Fußall Europameiterschaft weiter hinaus geht.

https://www.handelsblatt.com/unternehme ... 36145.html

[hauden_lukas]

Dabei ist man optimistisch ins laufende Jahr gestartet. Mit der neuen „Minime“-Serie, Promis als Playmobil-Figuren, sollten mehr Sammlerobjekte für Fans auf den Markt kommen. Mit den Playmobil-Promis erhofft sich das Unternehmen einen ebenso großen Erfolg wie mit Martin Luther. Die Luther-Figur wurde 1,2 Millionen Mal verkauft.

Playmobil-Chef Bahri Kurter träumte in BILD ganz besonders von einem Promi: Taylor Swift! Kurter zu BILD: „Wir haben an Martin Luther sehr gut verdient. Wenn er 1,2 Millionen Mal verkauft wurde, was glauben Sie, wie Taylor Swift dann verkauft?“

Haben wir doch hier schon immer gesagt (nur zugehört hat uns das Unternehmen nicht).
„Sammler“ können auch Erwachsene sein, die vielleicht nur ab und zu etwas kaufen, weil ihnen eine Figur, ein Thema oder ein Set gefällt.

Die Firma hat mit den Autos eigentlich einen richtigen Weg eingeschlagen. Jetzt noch etwas abseits vom x-ten Polizisten, Clown oder Bäcker denken, dann wird das (wieder) was.

Gruß,
HDL

[RhBDirk]

Jetzt will mans mit aktuellen Promis versuchen. Hmm, ob die nicht auch Lizenzgebühren verlangen?
Taylor Swift ist vielleicht bei der Jugend top, aber bei Sammlern?
Zumal die ja auch nicht besonders aussieht. Und die Playmobil Figur ist ja nun deutlich fülliger ;-)

[BillyTheKlicky]

Konsumflaute und Kaufzurückhaltung würde ich ja größtenteils auf die fantastischen Preise schieben,

ob man das mit Promis wieder reinholen kann, da bin ich ja gespannt...., und ob man wirklich mehr Taylor Swifts verkaufen würde als Luther

[maju2509]

Konsumflaute und Kaufzurückhaltung würde ich ja größtenteils auf die fantastischen Preise schieben,

ob man das mit Promis wieder reinholen kann, da bin ich ja gespannt...., und ob man wirklich mehr Taylor Swifts verkaufen würde als Luther

Ich nehm dann noch Churchill, H.Kohl, Michael Jackson und als Band die Toten Hosen.

[klicky26]

Habe das jetzt Gerade gelesen, Spielwaren Hersteller , playmobil setzt auf Lego-Strategie. Was soll das jetzt bedeuten, möchte Playmobil engeren Kontakt zu Sammlern oder was

[ZooKeeper]

Habe das jetzt Gerade gelesen, Spielwaren Hersteller , playmobil setzt auf Lego-Strategie. Was soll das jetzt bedeuten, möchte Playmobil engeren Kontakt zu Sammlern oder was

Wohl nichts explizit Sammler, aber mit einer kurzen Verzögerung von einem knappen Jahrzehnt hat man nun wohl auch bei geobra die sog. "Kidults" als möglichen Absatzmarkt entdeckt. Erwachsene Ü40 mit ausreichend verfügbarem Kapital, die Themen ihrer Kindheit wiederentdecken oder niemals losgelassen haben. Also das was Lego, Disney, Hollywood, die Musikindustrie, Lebensmittelhersteller und viele andere Branchen schon seit einiger Zeit mit einer ausufernden Nostalgie-Welle bespielen.

Das fasst uns Sammler sicher grundsätzlich mit ein, wird aber eher nicht darin münden irgendwelche Kreuz-Verbinder aus 80er-Jahre-Sets neu aufzulegen, sondern "sammelbare" Serien und Themen wie die Autos, Star Trek usw.

[Frankyboy]

ich habe den Artikel der FAZ gelesen, viel nichtssagendes Marketing Manager Blabla. Über das Produkt , außer diesem Taylor Swift gefasel, nichts…….

Falsche Produkte und die oben erwähnten Preise ,das dürften die Gründe sein für die schlechten Zahlen.
Mal sehrn wie es weitergeht.

[roberto72]

So lange eine gewisse "Dame" im Unternehmen ist, wird es nicht besser werden

[Andi22]

Never Article I'm Manager Magazine:

"Spielzeugikone in der Dauerkrise: Der angekündigte Turnaround bei Playmobil bleibt aus

Eigentlich sollte im Jubiläumsjahr die Wende gelingen, doch davon ist beim fränkischen Spielwarenhersteller keine Spur. Dringend notwendige Innovationen sollen nun erst 2025 kommen."

https://www.manager-magazin.de/unterneh ... 7ad5a24f09

Tja, ein paar Lizenzfiguren von Fußballern, die im Moment ähnlich erfolgreich sind wir die Marke, reißens halt nicht raus ...

[FalcoRidesAgain]

Never Article I'm Manager Magazine:

"Spielzeugikone in der Dauerkrise: Der angekündigte Turnaround bei Playmobil bleibt aus

Eigentlich sollte im Jubiläumsjahr die Wende gelingen, doch davon ist beim fränkischen Spielwarenhersteller keine Spur. Dringend notwendige Innovationen sollen nun erst 2025 kommen."

https://www.manager-magazin.de/unterneh ... 7ad5a24f09

Tja, ein paar Lizenzfiguren von Fußballern, die im Moment ähnlich erfolgreich sind wir die Marke, reißens halt nicht raus ...

Hi! Danke für das Posten. Ich kann den Artikel leider nicht lesen. Kannst Du eine Zusammenfassung machen?

Ja, ein paar EM-Stars reisen das Ruder nicht rum. Aber wo bleibt die Wunderwaffe "Taylor Swift", die so groß angekündigt wurde?
https://www.nn.de/wirtschaft/taylor-swi ... 1.14000140

[ZooKeeper]

Für SO blauäugig halte ich sie in Zirndorf dann doch nicht, das sie dachten mit ein paar Nationalspielern als Give Away würde die große Wende gelingen. Überhaupt können die Kidults und Sammler am Ende nur ein Mosaikstein sein, retten wird man den Laden damit nicht. Insofern ist das schon ein bisschen polemisch vom Manager Magazin.

Richtig ist aber auch: Für 2025 darf und muss man dann schon die ersten signifikanten Änderungen im Sortiment erwarten und sei es das erstmal konsequent die Themen-Dopplungen im Sortiment beseitigt werden.

Ehrlicherweise erwarte ich aber schon deutlich mehr. Immerhin hatte man durch die ganzen Jubiläums-Sets genug Zeit alles auf den Prüfstand zu stellen und im Jahr 50+1 könnte man tiefgreifende Veränderungen auch recht gut als "Start in eine neue Ära" kommunizieren.

[klicky26]

Da gebe ich zookeeper recht.

[Ritter Runkel 77]

Es geht um aktuelle Teile, sowie Figurenteile etc.. das waere null mehr Aufwand. DerNnebeneffekt waere auch, Malta Haendler werden aussterben.. und die koennten da Milionen im Jahr mit umsetzten..
...

Das Set 9466 gibt es zwar NICHT mehr auf playmobil.de, es wird aber immer noch im Handel UND in den Funstores verkauft. Daher sind es aktuelle Teile.
Korinthenkackerei aus