(Unternehmens-)Neuigkeiten von Geobra?

[Ritter Runkel 77]

Zum 50. in der Mall of Berlin:
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Also PLAYMOBIL hat das schon gemacht.

In Berlin ...

Der Absatzmarkt sollte allerdings das gesamte Bundesgebiet umfassen.

[Meerkoenig]

- Wieso werden allgemein solche "lebenden" Werbefiguren nicht eingesetzt?

Wird doch bei Rofu - Kinderland gemacht!
https://www.rofu.de/unternehmen/wp-cont ... caled.jpeg
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Mk

[ZooKeeper]

- Warum gab es "damals" in den Funstores keine Thementage, egal ob mit, oder ohne, verkleidete Figuren?

Ja, bei den Funstores war leider unübersehbar wie sehr die Vermarktung in Zirndorf noch im "früher" lebt. Ladenlokal anmieten, Sachen reinräumen und dann läuft das irgendwie von alleine. So funktioniert der stationäre Einzelhandel halt schon lange nicht mehr.

Das muss man sich wirklich mal vor Augen führen: Du hast ein Dutzend eigener Läden im ganzen Bundesgebiet wo du sprichwörtlich machen kannst was du willst, völlig frei, ohne das du dich für irgendwelche Promo-Aktionen mit den großen Handelsketten abstimmen musst und du machst: Nichts.

Selbst bei den gewählten B-Lagen der Stores hätte man deutlich mehr rausholen können und müssen, gerade zum Release der wichtigen Neuheiten. Sowas gehört entsprechend zelebriert mit Aktionstagen, Rabatten usw. Aber dafür fehlt so ganz grundsätzlich der Stolz aufs eigene Produkt, was leider allzu oft durchscheint wenn sich Offizielle irgendwo äußern.

Disclaimer: Damit beziehe ich mich ausdrücklich nicht auf die Mitarbeiter in den Funstores die, wie ich aus vielen Gesprächen weiß, selber oft gern viel mehr gemacht hätten aber nicht durften.

[Resinberg]

- Warum gab es "damals" in den Funstores keine Thementage, egal ob mit, oder ohne, verkleidete Figuren?

Ja, bei den Funstores war leider unübersehbar wie sehr die Vermarktung in Zirndorf noch im "früher" lebt. Ladenlokal anmieten, Sachen reinräumen und dann läuft das irgendwie von alleine. So funktioniert der stationäre Einzelhandel halt schon lange nicht mehr.

Je mehr ich das Unternehmen aus der Distanz betrachten kann, desto mehr wird mir klar, dass seine ungewöhnlich lange Erfolgsphase auch sein Untergang war.

Es entstand eine Situation, in der das Unternehmen mehrere Jahrzehnte lang an seiner Erfolgsformel festhalten und die Veränderungen in der Welt weitgehend ignorieren konnte. Das Unternehmen wusste nur, dass das, was es immer getan hatte, immer noch funktionierte ...

... bis sich das Blatt 2018–2019 zu wenden begann. Das Unternehmen hatte jedoch keine Erfahrung mit Experimenten, keine Kultur des Lernens aus Fehlern und nicht einmal den dauerhaften Ehrgeiz, sich neu zu erfinden.

Seitdem wurden viele Strategien entwickelt und ausprobiert, aber in der Regel wurden sie aufgegeben, lange bevor sie wirklich Früchte tragen konnten. Sie waren „zu aufwendig” oder erforderten langfristige Investitionen, und jedes Mal endete es mit einer Rückkehr zu den guten alten Methoden.

[Miss Marple]

Etwas weiter ausgeholt.

Heute Mittag war ich in der GLOBUS Markthalle Braunschweig, einem Supermarkt mit integriertem Restaurant.

Zur selben Zeit lief eine als "Labubu" verkleidete Person durch den Markt und bespaßte die Anwesenden.

----------

Frage ans Marketing in Zirndorf
- Warum wurde so etwas nicht zum 50. durchgeführt? Ein, oder mehrere , verkleidete Playmobilfiguren und nicht nur einen umgebauten Container auf, europweit, einer handvoll wechselnde Standorte.

- Warum wurde so etwas nicht zur Einführung des Sky Trails durchgeführt?

- Warum gab es "damals" in den Funstores keine Thementage, egal ob mit, oder ohne, verkleidete Figuren?

- Wieso werden allgemein solche "lebenden" Werbefiguren nicht eingesetzt?

----------

==> Wenn die Absatzzahlen schon im Sinkflug* sind, sollte/muss man reagieren. Heißt im Jahr 2025, auf den Kunden zugehen, da gibt es jede Menge dezenter Methoden.

* = freundlich umschrieben, der Thread ist öffentlich ...

Veröffentlichst bzw. zitierst du die Antwort von Playmobil, sofern sie dir antworten?

[Ritter Runkel 77]

Etwas weiter ausgeholt.

Heute Mittag war ich in der GLOBUS Markthalle Braunschweig, einem Supermarkt mit integriertem Restaurant.

Zur selben Zeit lief eine als "Labubu" verkleidete Person durch den Markt und bespaßte die Anwesenden.

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Frage ans Marketing in Zirndorf
- Warum wurde so etwas nicht zum 50. durchgeführt? Ein, oder mehrere , verkleidete Playmobilfiguren und nicht nur einen umgebauten Container auf, europweit, einer handvoll wechselnde Standorte.

- Warum wurde so etwas nicht zur Einführung des Sky Trails durchgeführt?

- Warum gab es "damals" in den Funstores keine Thementage, egal ob mit, oder ohne, verkleidete Figuren?

- Wieso werden allgemein solche "lebenden" Werbefiguren nicht eingesetzt?

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==> Wenn die Absatzzahlen schon im Sinkflug* sind, sollte/muss man reagieren. Heißt im Jahr 2025, auf den Kunden zugehen, da gibt es jede Menge dezenter Methoden.

* = freundlich umschrieben, der Thread ist öffentlich ...

Veröffentlichst bzw. zitierst du die Antwort von Playmobil, sofern sie dir antworten?

Davon ausgehend, dass dieser Thread öffentlich (**) ist und somit (theoretisch) ein Mitarbeiter (Direktservice, Marketing, Vertrieb usw.) mitliest, sehr gern.

Kopieren, Einfügen und hübsch machen/in Form bringen (als Email) wäre auch kein Problem.

[Jedi]

Hallo,

am Wochenende beim Shoppen entdeckt. Nicht dass ich es gekauft hätte aber 10.000 Stück + in einem Monat ist schon ein Zeichen, dass da was geht. Allerdings wurde die Preisempfehlung auch um 39 % unterboten...

sind dann auch über 10.000 potentielle Kandidaten für den Kauf von Ergänzungen...

Beste Grüße

Jedi

[MaxEmil]

Ob man den Zahlen zu den verkaufen so trauen kann weiß ich nicht aber einer davon war ich, bei Abnahme mehrere Sets gibt es übrigens auch noch Mengenrabatt...

Ich bin sehr gespannt

[Resinberg]

Hallo,

am Wochenende beim Shoppen entdeckt. Nicht dass ich es gekauft hätte aber 10.000 Stück + in einem Monat ist schon ein Zeichen, dass da was geht. Allerdings wurde die Preisempfehlung auch um 39 % unterboten...

Beste Grüße

Jedi

Zwar klingen 10.000 verkaufte Stückzahlen beeindruckend, doch da es sich um ein völlig neues System mit einer Vielzahl neuer Formen und einer kostspieligen Einführungskampagne handelt, liegt die Gewinnschwelle noch mindestens 90.000 Sets entfernt.

Der November ist zudem der absolute Höhepunkt in Bezug auf die Playmobil-Verkäufe, wo insbesondere die Zahlen für größere Sets auf das Zehnfache des Jahresdurchschnitts steigen.

Da viele Geschäfte und andere Vertriebskanäle Sky Trails gar nicht anbieten, konzentrieren sich die Verkäufe eher auf Amazon.

Es ist daher schwierig, hier wirklich Rückschlüsse auf den Erfolg von Sky Trails zu ziehen.

Ich hoffe zwar weiterhin, dass Playmobil einen Weg aus dem negativen Trend findet, aber die mir vorliegenden Daten deuten auf einen weiteren Umsatzrückgang von 15 % in diesem Jahr hin, wodurch das Unternehmen den niedrigsten Umsatz seit 20 Jahren erzielen würde.